Marile branduri investesc în creatori cu puțini urmăritori pe rețele sociale

Companiile mari schimbă strategia de marketing pe rețelele sociale, investind în utilizatori obișnuiți cu comunități mici. Aceasta permite creatorilor cu doar câteva sute de urmăritori să participe la campanii și să câștige bani.

În ultimul an, branduri importante din Statele Unite, precum Target și American Eagle, au lansat programe dedicate creatorilor de conținut aflați la început de drum. Aceste inițiative permit utilizatorilor să se alăture campaniilor de marketing cu un număr minim de urmăritori, uneori chiar și 500.

Recompensele oferite creatorilor sunt inițial modeste, incluzând vouchere, reduceri și produse gratuite. Pe măsură ce aceștia avansează în programele respective, au șansa de a câștiga comisioane din vânzări, ceea ce le poate crește veniturile.

Algoritmii platformelor sociale, cum ar fi TikTok și Instagram, joacă un rol crucial în această schimbare. Spre deosebire de anii anteriori, când vizibilitatea era strâns legată de numărul de urmăritori, acum conținutul poate deveni viral indiferent de popularitatea creatorului. Aceasta a determinat advertiserii să investească în mai mulți creatori mici, considerându-i mai autentici și mai de încredere.

Conform datelor de la eMarketer, se estimează că aproape 45% din cheltuielile pentru marketingul prin influenceri în Statele Unite vor fi alocate creatorilor cu sub 20.000 de urmăritori până în 2026. De asemenea, ponderea bugetelor pentru „nano-influenceri” va crește semnificativ, de la 3,1% în 2021 la aproape 20% în acest an.

În România, tendința este similară, cu TikTok și Instagram devenind canale principale de promovare pentru branduri. Colaborările cu utilizatori cu comunități restrânse, dar active, ar putea deveni o practică obișnuită, deschizând noi oportunități în domeniul marketingului online.