Tinerii din China aleg luxul spiritual în locul brandurilor de renume

Tinerii din China se îndepărtează de brandurile de lux tradiționale, optând pentru produse cu valoare emoțională. Această schimbare vine pe fondul incertitudinii economice și al dorinței de a găsi confort prin consum.

Zirui Yang, un student de 22 de ani din Nanjing, a început să-și schimbe obiceiurile de cumpărare, îndreptându-se către accesorii mici, jucării de pluș și parfumuri, care îi oferă o senzație de ritual și identitate unică. Aceasta tendință reflectă o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor tineri din China, care, în trecut, erau obsedați de branduri mari precum Gucci și Balenciaga.

În contextul unei economii post-Covid care se recuperează lent, tinerii din orașe cheltuiesc din ce în ce mai mult pe accesorii considerate „norocoase”, cristale și modă inspirată din Zen, căutând o eliberare emoțională temporară. De asemenea, aceștia investesc în experiențe spirituale, cum ar fi vizitele la temple și retreat-uri de wellness, ceea ce a dus la o creștere a economiei „xuanxue”, sau a misticismului spiritual, în ultimii ani.

Pe platformele de socializare din China, hashtag-ul #xuanxue a acumulat peste 5 miliarde de vizualizări, iar cererea pentru bijuterii prietenoase cu fengshui a crescut semnificativ. De exemplu, vânzările de brățări din cristale au crescut cu 320% în 2024, reprezentând o treime din piața online de cristale din China, estimată la 3 miliarde de yuani.

În același timp, brandurile de lux au început să integreze filosofia chineză în marketingul lor. De exemplu, brandul local Songmont promovează nu doar produsele sale, ci și o identitate spirituală, încurajând consumatorii să caute liniște interioară. Această tendință de consum spiritual se aliniază cu o societate în care tinerii caută nu doar succes material, ci și împlinire emoțională, în special în fața incertitudinilor economice și sociale actuale.